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购物季销量未达预期 商家纷纷出最后一招

2013年12月25日 社会万象 暂无评论 阅读 102 views 次
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今年购物季销量未达预期 商家纷纷出招最后一搏

随着圣诞节即将到来,目前一各大商家正纷纷抓紧最后的时机,大力招揽生意,希望广大顾客,尤其是仍持钱观望的顾客,能够在最后时刻出手消费。

图片来源:盖蒂图片社

根据哥伦比亚广播公司报道,在11月底黑色星期五购物狂潮后,美国商店销量连续三个星期下跌,零售商面临巨大压力,各出新招,希望能够在圣诞节新一轮购物季里吸引更多消费者。

12月24日圣诞节前夕,纽约州扬克斯(Yonkers)Ridge Hill Mall商场外面的人行道上挤满了人,许多顾客赶在节前的最后时刻冲入店内选购礼物。

顾客洛里·德雷克赛尔(Lori Drexel)就是其中一员。她表示:“为什么?因为我是一个很拖拉的人。”她还补充称,今年人流增多,商店以往并没有那么拥挤。她形容商店内人山人海,极其熙攘。更夸张的是,Ridge Hill Mall商场现在已经开始推出圣诞节后折扣优惠,最高可减价70%。

根据ShopperTrak对40,000家零售商店销售数据的统计,上一周全美各大商店零售额为427亿美元,相比去年同期下降了3.1%。而12月份第一、第二个星期销售额也较去年同期分别下降了2.9%和0.8%。

值得注意的是,上述数据并不包含网络销售数据。专家分析,今年零售商店生意不如以往,有很大一部分原因是来自网络商店的冲击。对实体店零售商而言,从11月1日起两个月内的销售情况十分重要,因为这期间的销售业绩最高可占到了全年总额的40%。

十一月初全美销售量首战告捷,广大零售商开始持谨慎乐观态度。ShopperTrak称,11月零售业销量较去年同期上升了3.4%。但随着购物季狂潮即将结束,商家发现,即使推出更多减价优惠和延长营业时间,其销量仍不如以往。

在时报广场Toys R Us玩具的购物的贾斯丁·索萨(Justin Sosa)表示:“(延长营业时间)真是太方便了。他们帮我省了很多事,也不算十分拥挤。”

尽管众多商家推出一系列折扣或减价优惠,但效果看起来并不理想。周六,新泽西州帕拉默斯(Paramus)花园州购物广场(Garden State Plaza Mall)多家商店纷纷五折销售,如Abercrombie & Fitch、AnnTaylor和Express等,而Aeropostale一些商品的折扣竟高达70%。

45岁的芭芭拉·杰克逊(Barbara Jackson)今年消费就十分理智。她说,她今年的消费预算控制在1500美元内,这一数字是去年圣诞节期间消费金额的一半。芭芭拉称自己是老年人助理,她今年的收入不如去年,因此消费时更为谨慎。

购物中心开发商美国陶布曼中心(Taubman Centers)发言人凯利·麦当唐纳(Karen McDonald)预测,上周销售量预计与一年前一样仍呈个位数增长。该公司旗下拥有或经营了28家大型购物广场。

Shoppertrak预测,到目前为止,今年节日期间商家的零售额较去年增长了2%,预计将达到2184亿美元,而先前的预测数字为2.4%。

美国零售业联盟(National Retail Federation)仍然坚持原先的估计,预测今年实体商店和网络商城的总销售量将增长3.9%至6021亿美元。

不过,即便是受到瞩目的网络商店,其销售增长速度也未达到原先的预计水平。根据comScore数据显示,从11月1日到12月15日,美元家用和办公室台式电脑的网络销售较去年同期增长了9%,金额高达378亿美元。【侨报纽约网】

这一数字明显低于网络调查公司最初14%的预计水平,该公司仍坚持认为,网络销售仍将以本季度的速度趋势呈现增长。【侨报纽约网】

预计明年1月份将会公布最终的节日销售数据。

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