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黑色星期五的中国新元素

2014年12月01日 社会万象 暂无评论 阅读 250 views 次
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黑色星期五的中国新元素

通过亚马逊中国,中国消费者也可以同步享受美国商品的“黑五”优惠
    通过亚马逊中国,中国消费者也可以同步享受美国商品的“黑五”优惠
黑五抢购狂潮中的亚裔面孔
黑五抢购狂潮中的亚裔面孔
“黑五”当天全美商场的抢购盛况
“黑五”当天全美商场的抢购盛况

大陆剁手族海淘黑五

“黑五”之战愈演愈烈,全美商家都看到了对接中国市场的巨大商机。中国海淘电商则借“黑五”之机抢食更多的市场份额。今年的“黑五”,大陆的海淘族似乎也找到了以接近当地价格抢货的新渠道。

新闻焦点

  史上最火黑五网购日 销售增逾20%

彭博社报道,今年感恩节次日的“黑色星期五”网购销售额同比增长22%,其中eBay和亚马逊的销售额分别增长27%和24%。电子商务分析机构Custora数据显示,今年“黑五”的网购销售额同比增长20.6%。CNBC的高级编辑Javier E. David评论,即使是以Custora的增长数据为准,本周五也已诞生“美国史上最盛大的购物日”。

Custora的报告称,和去年相比,今年“黑色星期五”大热有一定特殊性:一是越来越多的消费者希望避免“黑色星期五”当天在实体店拥挤购物,他们要么选择提前一天购物,在感恩节就进店采购,要么选择网购,免去了店铺排队之苦;二是密苏里州圣路易斯县弗格森发生黑人青年被白人警官枪杀案后,大陪审团判决杀人警员免予起诉,从本月25日起美国90座城市爆发游行示威,一些抗议活动导致严重骚乱,出于自身安全考虑,外出购物的消费者也有所减少。

据了解,网购物品之中,智能手机和平板比重很大,将近三分之一的网购商品都是移动设备。这一比例高于去年“黑色星期五”,当时占比为22.5%。

美中对比

  黑五难抵双十一 网售仅24亿美元

上月,中国电商天猫“双十一”24小时内销售额达到571亿元人民币(约合93亿美元),这样的销售额着实令美国的商家有些汗颜。数据显示,全美所有的传统商场在“黑色星期五”一天的销售为91亿美元,即使加上网络销售的24亿美元也比天猫“双十一”多不了太多。

但是,美国感恩节消费更加分散。目前“黑色星期五”已经逐步向“灰色星期四”转变,今年很多销售额无论是线上还是实体店都被分流到周四。而且美国感恩节销售促销活动还在周末继续。当地时间12月1日,当消费者重新回到办公室的电脑前还会有电商举办类似“双十一”的“网络星期一”(CyberMonday)活动。而且节日消费会贯穿感恩节到圣诞节的这段时间。

ShopperTrak预期,急于在圣诞节前最后一分钟买好礼物的消费者会把圣诞节前的最后一个星期六(12月20日)变成今年实体店销售最为繁忙的一天。

根据预测今年最繁忙的10个销售日子中有7个还没有到来。“黑色星期五”销售结果未必能够预测到延续至圣诞节的整个节日消费销售情况。

  热点追踪

  全美商家降低门槛  博中国消费者欢心

在美国纽约近郊的全球最大折扣村Woodbury,持续的疯狂购物进入尾声。而在太平洋这头的中国杭州,血拼了周末的海淘客们终于可以补个觉。对于他们中的很多人来说,经历“黑色星期五”还是第一次。

根据中国商务部发布的数据,2013年,中国大陆“海淘族”已经达到1800万人,中国消费者在海外网站上的消费额达330亿美元。到2018年,中国人海淘的年消费额有望达到1万亿元人民币。

值得指出的是,传统海淘流程相当繁琐,门槛很高:要懂英文,要有双币信用卡,还得忍受长达1至2个月的收货等待期,让人望“海”生畏。

今年黑五,打开梅西百货官网,不仅能够看到全中文显示的商品信息,商品价格也贴心地根据当天汇率显示为人民币的价格,这是今年“黑五”美国零售商们争取中国客的普遍尝试。

目前,包括Ashford商城日前已与中国顺丰速运达成了合作协议,针对中国客户海外购物,推出了顺丰香港的转运服务,其产品的配送时间为7-10个工作。

另外,中国支付宝除了发放40万个近6000万人民币红包刺激购物外,也在Ashford、Gilt,Avenue,Aeropostale,AmericanApparel等网站上开通了中国消费者比较熟悉的支付通道。并且,“黑五”期间购买的商品全部用人民币结算,包括美国境内的消费税也会被免去。

  延伸阅读

  中国人电脑前海淘黑五  直邮商品接近美国价

自11月下旬以来,除了亚马逊中国和阿里巴巴外,中国国内的海淘城、美国购物网、洋码头等各大海淘信息站集体发力,母婴产品、服装鞋包、电子产品依旧是最为抢手的商品。

有“人肉代购”经验的Lina坦言,“换做以前,不少海淘客会托人或者亲自到美国各大百货公司扫货,这一天,‘人肉代购’忙得要死。”Linda表示,今年各大电商为顺应“黑色星期五”推出的各项便利、优惠措施,将不少“海淘客”留在电脑前。

因为有了直邮便利、网页“汉化”和运费优势,中国另一消费者小童表示,“今年“黑五季”在海淘网下手比去年更狠了,已经采购了衣服、化妆品以及品牌包等‘战利品’。”

小童说,直接在美国Macy's(梅西)百货购买Charter Club长袖毛衣,“黑五价”为39.99美元,再加上人民币33元的国际运费、58.99元的预收中国入境关税,显示总共应付人民币337.79元。另一款来自Saks Fifth Avenue(萨克斯第五大道)百货的Rebecca Minkoff拎包,直购价为325美元,国际运费为66元,再加上近240元的预收关税,“到手价”为2303.32元。

事实上,在开通直邮中国前,她也曾在类似网站海淘过,买几件衣服就动辄五六十美元的运费。小童坦言,“当时很多‘海淘客’都被运费吓退了。”

  聚焦背后

  黑五广告布满中国 大陆电商借机吸金

早在几个月以前,亚马逊中国就开启了海外购物业务试运营。“黑五”期间,中国消费者可以在亚马逊中国上同步享受亚马逊美国“黑色星期五”的独家优惠,全中文购物页面下单后,位于亚马逊美国的运营中心会同步处理订单并直接发货。

跨国配送与亚马逊中国配送团队对接,官方页面显示送货时间平均2周、最快只要3个工作日。

支付宝也宣布推出“海外直购”,将海淘操作流程简化为3步:支付宝账户登录、填写收货地址、付款。官网显示送货时间在10至12个工作日。支付宝还与美国四大百货巨头(Macy's、Neiman Marcus、Bloomingdale's和Saks Fifth Avenue)建立合作,实现账户互通,以及使用支付宝付款。消费者下单后,菜鸟网络能够帮助海外商家在美国的货物集散中心发货,缩短收货时间。

除了中国大的海淘电商外,洋码头、蜜淘、麦乐购、金箍棒海外购、海淘城、海豚村等新生代海淘电商“玩家”也加入了海淘“黑五”之战。它们及时上线大洋彼岸的现场“情报”和“尖货”,对海淘族进行“轮番轰炸”。

在黑五之前,“蜜淘”席卷了不少城市的地铁、写字楼广告位,“洋码头”海报高调进驻商场,“麦乐购”更是让每一个公交站都变成进口奶粉和纸尿裤的海洋。

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