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手机游戏蕴藏广告商机
Lex专栏：手机游戏蕴藏广告商机
时间就是金钱。如果你花时间盯着手机看，那就是潜在的盈利机会。广告商知道这个道理——市场研究公司eMarketer预测今年手机广告支出将增长92%。但移动游戏行业似乎难以争取到其中的合理份额。
雅虎(Yahoo)旗下的分析公司Flurry表示，Android用户使用手机的三分之一时间花在玩游戏上。相比之下，Facebook占手机使用时间的17%。然而手机游戏广告（一年约60亿美元）却少于Facebook的手机广告收入。两者商业模式不同，至少目前如此：手机游戏广告商通过应用内消费来赚钱，今年销售额为180亿美元左右，年度销售增幅达20%。
然而手机广告支出的增长对游戏行业是一个错失的机会。原因之一是，还没有人完全明白该怎么做好手机游戏广告。横幅广告很俗气。而成功的广告需要很多开发工作——例如在电子艺界(Electronic Arts)开发的游戏“真实赛车3”中，那款虚拟雷克萨斯(Lexus)汽车。有些公司，例如腾讯(Tencent)，完全放弃了广告。但就现状而言，手机游戏没有游戏机那么有利可图。根据市场研究公司Interpret的数据，每个手机游戏用户产生的平均收入，仅为游戏机用户的十分之一。
没错，有些游戏公司做得比较出色。在电子艺界，手机游戏收入去年增长30%之后，如今占总收入的五分之一。相比之下，动视暴雪(Activision Blizzard)的手机只占销售的6%（不含分销），而且手机收入同比下降了一半。
但对整个行业来说，还有很长的路可走。谁先解决这个难题，谁就能赢得大奖。Flurry称，Android用户每天平均花37分钟玩手机游戏。在美国和德国，该数字超过每天45分钟。拉广告创收的机会大于鼓励用户购买更多“生命”。
