在電子商務蓬勃發展帶來的陰影下，美國許多零售業者今年都首度提前在感恩節當天開門迎客，並祭出大幅折扣促銷，寧願犧牲利潤也要吸引消費者上門，希望維持業績不墜。
以往感恩節次日的「黑色星期五」，才是年底購物旺季的開端，但今年玩具反斗城、百思買、梅西、潘尼等都將提前至周四晚間開門，且折扣戰激烈的程度令市場預期這將是「紅色星期四」。

在美國零售業者的帳簿上，黑色代表盈利、紅色代表虧損。創造「紅色星期四」一詞的瑞士信貸零售業分析師巴特（Gary Balter）說，零售商提早開門，或許只是使因大打折扣戰而可能在周五出現的虧損轉移到周四。零售商必然會仔細規劃「紅色星期四」當天的折扣措施，但這對獲利造成的打擊將在稍後擴大，當商家在購物季後期不得不以更低價出清商品時。

而且提前開門不見得奏效，特別是現在美東雨雪交加。Edward Jones公司分析師亞伯洛說：「提早開門有助增加銷售，但市場能分配的餅並沒有變大。」

全國零售業聯盟（NRF）預期，今年感恩節周出門逛街的消費人潮將達1.4億人，略高逾去年的1.39億人。但據德勤（Deloitte）的線上調查，只有13%的受訪者打算在感恩節出門購物，低於去年的23%；準備在黑色星期五購物的人也從63%降到53%。

亞伯洛預估11到12月整體零售銷售將增加2.8%，遠比NRF預測的3.9%保守。研究業者Retail Metrics追蹤的120家零售商，11月到明年1月的獲利預測僅將攀升2.2%。

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