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受追捧的准高级珠宝

2013年11月04日 收藏与鉴赏 暂无评论 阅读 137 views 次
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7ba01ba491496b27fd9da694b4033b0245699_213673562120839_459972390_n78214b88ff150daa089fe3eb6e367cf9a85c4f16f9674729dcba74395545d2f6就像服装分高级定制、成衣,从High Fashion到High Street两个层次一样,珠宝也有类似的划分。

在法国,珠宝中有一类被称为Haute Joaillerie的高级珠宝,它们虽然没有专门的行业协会对之界定,不过也有约定俗成的规矩。高级珠宝是用珍惜的宝石,通过顶级工艺设计与生产,且具有历史传承的审美风格。

卡地亚、梵克雅宝等品牌都在中国办过高级珠宝展,展出的都是高级珠宝中的罕见之物。高级珠宝的销售方式也颇为隐秘,虽然顶级珠宝品牌都大举进军中国,但是高级珠宝却不会放在店铺销售。事实上卡地亚、梵克雅宝和迪奥的高级珠宝都通过每年在上海或北京的五星级酒店做小型私密展览的方式向VVIP销售。

所以,高级珠宝是很难看到实物的,若非有面向大众的历史藏品展,顶级珠宝品牌每年生产的数百件高级珠宝在全世界范围大概也只有不超过千人能看到。

然而,如果只有高级珠宝,顶级珠宝品牌是无法做到现在的规模的。因此,品牌需要通过推出各种入门级产品来覆盖更大范围的消费者,比如每家珠宝商都推出了对戒系列,卡地亚有LOVE、Trinity,宝格丽有Zero等。

这些入门级产品虽然设计上各有特色,往往能非常直白地体现品牌印记,比如Tiffany的钥匙,路易威登的锁。但毕竟发挥余地有限,无法体现顶级珠宝商的高超工艺,材质上也只能以贵金属为主。

此外,高级珠宝有灵感来源,比如卡地亚从动物或植物获取灵感的猎豹胸针和水果锦囊项链,梵克雅宝的传奇舞会、加州梦境高级珠宝系列的灵感则来自事件或景色。入门级的珠宝产品在这方面是无法有故事的。

况且这些入门产品已经达到相当高的覆盖程度,在一次表迷的饭局上,同桌的另三位男生都戴了同一家顶级珠宝商的结婚戒指,我在想他们互相交换一下回家老婆也发现不了。

高级珠宝如此遥不可及,入门产品又显得太过简单,市场空间就开始出现,套用时装界的“轻奢”说法,珠宝界也可能需要这一类产品填补市场间隙。

这方面,卡地亚走在了前面。新近推出的Paris Nouvelle Vague巴黎新浪潮系列,灵感来自巴黎从清晨到深夜的不同地点,七个子系列有巴黎歌剧院、红磨坊、塞纳河畔等。有了灵感来源,设计上就会有诸多变化,四十多款女性珠宝有别致的几何立体造型,线条巧妙大胆。材质上,除了传统贵金属与钻石,青金石、绿玉髓、珍珠、缟玛瑙、紫水晶、烟晶、蛋白石等入门级产品不会用到的宝石也在系列中用到,使得这些珠宝一下子与入门级产品区分开来。当然,价格上巴黎新浪潮系列会比入门级产品略贵一些,但属于消费得起的范畴内。

接下来的几年,已经接触过一段时间奢侈品的中国消费者品味会快速成熟,面向大量希望跨过入门级产品,正在寻找个性珠宝的自用消费者,相信会有更多顶级珠宝商们推出“轻奢”级别的准高级珠宝。

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