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网红经济这块千亿蛋糕 将如何瓜分?

2016年04月19日 社会万象 暂无评论 阅读 91 views 次
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海外网红早已风生水起,在papi酱获千万元投资后,网红经济正被越来越多的投资者关注和重视,目前网红经济市场规模过千亿,这块大蛋糕将如何瓜分?

来源:综合每日经济新闻(ID:nbdnews)等
作者:袁东

从刚开始的文学网红“痞子蔡”、视频网红“后舍男孩”,到后来的时尚网红“呛口小辣椒”、争议网红“芙蓉姐姐”和“凤姐”等,网红可谓是长江后浪推前浪。

papi酱获1200万元投资受热议余温犹存,近日又有自媒体曝出坐拥百亿资产的期货大佬葛卫东不仅看网红女主播视频,还与大家分享。

据《每日经济新闻》报道,网上流传着葛卫东的造富神话。葛卫东,江湖尊号“葛老大”,2000年开始做期货,两次爆仓,2004年迅速崛起,成为期货江湖中一代枭雄。血风腥雨十几载,自称“没有对手”,年均收益率达120%,行事彪悍,曾经被罚1000万元,在排行榜上资产已过百亿。

海外网红早已风生水起

网红,是网络红人的简称,百度百科这样给网红进行定义,“网络红人是指,在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大。”

在互联网普及较早的国家和地区,网红出现得也早。据业内人士介绍,美国的网红主要依托YouTube发展而来。

2004年Facebook等社交平台开始崛起,2007年YouTube推出视频广告分成计划:45%的收入归YouTube平台所有,55%的收入归视频内容创作者。此举大大激发了网络内容制造者的热情,网红开始大量出现。

同时,类似于网红经纪公司的MCN(多频道网络)也开始崛起,为网红提供周边服务,包括持续创造内容、广告接单、匹配品牌与网红等。

据《每日经济新闻》报道,Maker公司是Youtube上最大的内容制作商之一,2014年以10亿美元的估值被迪斯尼并购。

申万宏源认为,美国网红经济更多依靠广告变现,未来将更加注重发展电商,以及与网红分享品牌股权。此外,美国14~17岁网民社交软件使用率最高的前三名分别是YouTube、Facebook和Instagram。

在欧洲还流行一种时尚博主,就是网红开设自己的博客,然后利用自己的人气增加博客的影响力,这种形式类似于国内的自媒体。而欧洲网红的经营模式是一旦博主人气积累到一定程度,他们就会得到一些商家的赞助,商品赞助甚至会请他们参加公关活动。

值得注意的是,随着网红知名度的增加,已经开始影响到传统的推广模式。品牌商通过网红影响到他们的粉丝,以达到宣传品牌的目的。据华尔街见闻报道,印度瑜伽大师兰德福2006年建立了Patnajali公司,兰德福说成立这家公司是为了弘扬印度韦达养生学,将新技术与古印度智慧结合起来。以大师本身的大批信徒为基础,并辅以弘扬印度韦达养生学的公司理念,Patnajali公司迅速发展壮大。据汇丰银行数据预测,Pantajiali公司在2016财年将实现营业收入48.8亿元,同比增长150%。

网红经济助推新兴产业

伴随网红的兴起,逐渐衍生出了网红经济。

严格意义上讲,网红并非新生事物,但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越,需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化,电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题,以及消费者获取信息方式的转变,网红经济近两年来快速发展。

在papi酱获千万元投资后,网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。一大批新兴企业受惠于此。据悉,由于一些原因,一部分与网红关系密切的公司都在香港或者纽约上市。

首先受益的就是起平台作用的公司,腾讯(00700,HK)的微信、微博(NASDAQ:WB)以及优酷(NYSE:YOKU)等都是。

现在最火的papi酱就主要运用微信这个平台,“国民老公”王思聪及“国民岳父”韩寒等名人则更多通过微博出现在大众视野中。此外,也有许多可以说是网红的名人罗振宇、梁文道等在优酷等视频网络平台上播出自己的媒体节目。

安信证券传媒互联网分析师王晨表示,“我们认为网红类似于电竞、体育、音乐,他们都有着粉丝基础。而粉丝经济是基于影响力变现,变现模式通过电商、广告代理等进行,核心都在积累人气。2015年微博月活跃用户达到2.36亿,这是和网红、意见领袖的崛起密不可分的。”

此外,视频社交网络平台则是大量网红的孵化器。业内人士认为,在“得宅男者得天下”的这一行业,粉丝经济模式已经日渐成熟。欢聚时代(NASDAQ:YY)及天鸽互动(01980,HK)旗下的9158网站就是典型的例子。欢聚时代2012~2014年净利润连续增长,从8918万元猛增至10.64亿元。

中国数码文化(08195,HK)在今年二月先是与周杰伦在电子竞技领域合作,随后又与深圳市娱加娱乐传媒有限公司(以下简称娱加娱乐)合作成立新公司,开展网络直播代理业务。中国数码文化将负责提供网络直播艺人,娱加娱乐将负责向该等艺人提供代理服务,包括但不限于提供培训、营销及宣传服务。

随着批量化“生产”网红,在去年底才在港交所上市的中国派对文化(01532,HK)是动漫衍生产品行业的一站式综合解决方案供应商。而COSPLAY(动漫角色扮演)的表演者也是网红的一大出产领域。

网红经济千亿蛋糕待分

目前网红经济市场规模过千亿,短期内行业或将加速扩张,长期而言,实力不同的网红群体将出现内部分层,各自配合不同的变现模式,形成较为稳定的金字塔结构。

业内人士指出,从淘宝网红到电竞主播再到移动视频,网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。从资本市场角度来看,目前包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗四大行业可能会受益于网红经济,能够瓜分这块“千亿蛋糕”。

红人电商模式前景广阔

就目前网红变现来看,开淘宝店是一个比较集中的方式。

据悉,2015年“双11”期间,数十家网红店铺实现了2000万~5000万元的销售额。网红店铺在上新日可达成500万~1000万元的销售额。2015年淘宝女装类排名前十的店铺中有六家为网红店。

招商证券指出,与普通淘宝C店相比,由于能够更精准地把握顾客需求、流量成本低、转换率高,红人电商普遍销量高、发展速度快、盈利能力强,而上新速度、粉丝营销能力及供应链管控能力是影响盈利能力的重要因素。

因此,在网红与社交电商相互需求的时代,电商平台会成为未来网红抢夺的重点,而电商平台本身也会吸引优质的网红加入,目前淘女郎就推出了《网络红人》推广报名。

由于同质化竞争和电商冲击,服装产业利润近年来不断下滑,并且库存严重。而许多红人电商,尤其是一些时尚搭配类型的博主,主要变现途径就是在淘宝上自建品牌、主营女装的网红店铺。这将为服装、饰品、化妆品等传统行业带来新的生机。

目前在A股市场上,涉及电商平台的公司有华斯股份和南极电商。其中,华斯股份于去年5月收购微卖30%股份,成为其第二大股东。微卖是具有代表性的移动社交电商平台,于2014年8月开发上线。2015年7月,微卖与新浪微博签订三年战略合作协议,在产品运营、数据支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持,借助微博线上2000万垂直领域达人实现快速分销。

而南极电商则是一家向小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服务,并经营货品销售业务的现代综合服务商。

因此,在传统服饰行业里,专注于服装设计,可凭借设计能力与柔性生产线切入网红经济的柏堡龙也值得关注。

视频直播成主要载体

不论是papi酱,还是女主播,推广载体就是视频及直播平台,随着互联网一次又一次革新,移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。

以papi酱为代表的短视频,在美拍、秒拍等短视频APP出现后,视频制作门槛大幅降低,视频短到只有几十秒,带来了人人参与热潮。

而长期以来PC端直播平台,用户可以用虚拟物品表明喜恶,“打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大,成为继游戏、广告、电商外的第四种互联网盈利方式。

在移动全民直播领域,以映客、易直播为代表的APP,用格调来引导内容和用户群,契合全民娱乐审美提升的趋势,受到了众多90后、00后用户的追捧。

方正证券首席分析师杨仁文分析认为,无论内容还是盈利模式都在逐渐形成中,而随着模式的形成,不论是全民直播还是垂直直播领域,都将诞生新的巨头。

在A股市场,目前拥有自有直播平台的上市公司有:巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维等。

巴士在线2016年将“我拍TV”打造成移动端视频直播的娱乐平台,结合公交移动电视屏幕,实现差异化的线上线下联运模式,孵化优质网红+网生内容。而乐视网、暴风科技和恺英网络也在打造娱乐直播平台。宋城演艺通过收购六间房、昆仑万维通过投资“映客”,来实现拥有互联网直播平台。

电竞火爆电竞网红成主角

据SuperData最新报告显示,2015年全球游戏市场同比增长8%,全球最卖座的游戏为腾讯/RiotGames下面的英雄联盟,年收入达16亿美元!

英雄联盟的持续火爆,也使得中国的电子竞技市场高速发展。数据显示,中国电子竞技的用户群达1.24亿人,中国作为全球第一大游戏市场,产值同样超过千亿元。

电子竞技火热,也带动了相关产业的蓬勃发展,如电竞战队、电竞主播、电竞直播平台等。目前,在网红圈里,知名度及商业价值最高的便是电竞男主播。

光大证券指出,随着电竞的持续火爆,很多知名主播已经摆脱了最原始的个人视频模式,开始组建团队制作一些精彩的游戏视频。很多女性主播更是会对自身及场景进行修饰,电竞行业也逐渐涌现出一批专门服务主播的经纪人团队,电竞主播经济逐步开始专业化、系统化运作。

同样,电竞主播赖以生存的方式为:一是涉及游戏长期火爆;二是电竞行业持续发展;三是承接电竞直播平台载体。

目前,A股市场与电竞相关的公司包括:金亚科技、顺网科技、游久游戏等;与电竞直播平台相关的公司则包括:浙报传媒(旗下有战旗TV)、奥飞娱乐(参股斗鱼TV)及游久游戏(参股龙珠TV)。

医疗美容行业搭“顺风车”

从单纯的美容整形,到如今很多人愿意做网红,寄希望微整、美容等方式更好地宣传自己、展示自己,因此医疗美容行业也将借此得到新的发展契机。

目前,医学美容市场占韩国总GDP约4.6%,而中国的医疗美容才刚起步,呈现出“小散乱而又市场大”的特点。随着国际先进技术、器械耗材及经营理念的引进,医疗美容服务、器械耗材提供商、渠道商、新技术等将出现行业领先者。

我国约有10000家整形医院,主要分散于北上广等经济发达地区,西部市场也逐渐发展起来。国内比较知名的有:时光整形、伊美尔、华美等。因韩国整形比较发达,国内出现了多家与韩国机构合作的整形医院,甚至直接收购韩国机构。从韩国整形行业来看,中国市场还很大,对有技术、有品牌、有资源、有网络的公司是一大机遇,医院是整形产业的主要载体,并随行业逐渐规范成为主要入口。

海通证券表示,随着互联网+概念的大潮涌起,医美行业的固有结构弹性大大增强,具备跨界融合和内部环节再塑条件。新兴平台的B2C和B2B之间的信息壁垒出现软化,加强核心产业链内部及和消费者之间的联动。而大型互联网平台和其他外界资本的涌入将会从用户数量和产业结构方面对现有生态圈进行补充,挖掘潜在渠道价值。

从A股公司来看,收购韩国最大专业整形医院ID的苏宁环球最值得关注,韩国LG玻尿酸中国总代理的华东医药,以及涉及相关产业的双鹭药业、东宝生物等均存在投资价值。imageimage

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