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29亿迎娶摩托罗拉 联想力拓海外市场

2014年10月31日 社会万象 暂无评论 阅读 273 views 次
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29亿迎娶摩托罗拉 联想力拓海外市场

 

在联想完成摩托罗拉移动收购的媒体沟通会上,联想“掌门人”杨元庆(中)、出任摩托罗拉移动管理委员会主席的刘军(右)、摩托罗拉移动总裁Rick

    在联想完成摩托罗拉移动收购的媒体沟通会上,联想“掌门人”杨元庆(中)、出任摩托罗拉移动管理委员会主席的刘军(右)、摩托罗拉移动总裁Rick Osterloh(左)共同现身。北京PCPOP网

 

【侨报讯】曾因收购IBM个人电脑业务成为全球第三大个人电脑厂商的中国联想公司(Lenovo)在美再完成大手笔——以29亿美元收购摩托罗拉(Motorola)移动业务,将摩托罗拉移动的注册商标、智能手机产品组合及员工、大量专利资产从谷歌剥离出来,一举收入联想囊中。这让联想一跃成为全球第三大智能手机厂商。

未来,联想将尽快让摩托罗拉重返中国,同时大力开拓海外市场,向三星和苹果发起挑战。

 

摩托罗拉2000项专利资产归联想

总部仍在芝加哥  2800名美国员工加入联想

“今天对于联想和摩托罗拉而言都是具有历史意义的一天,我们已经准备就绪,向前两名对手发起强有力的挑战。”在宣布收购整整10个月后,10月30日,联想集团董事长兼首席执行官杨元庆终于将摩托罗拉移动收入囊中,联想也随即成为全球第三大智能手机厂商。

上海《第一财经日报》报道,当日身在芝加哥的杨元庆将印着摩托罗拉富有代表性“M”标志的工作服穿在身上,只是Motorola后面多了一句“a Lenovo Company”。他笑容满面地通过远程视频接受媒体专访。

这项交易总额约为29.1亿美元的收购完成后,联想将以全资子公司的形式运营摩托罗拉,其总部将继续设在芝加哥。将有近3500名来自全球的员工加入联想,其中包括在美国的约2800名员工,他们专职设计、策划、销售和支持摩托罗拉的产品。其中,联想执行副总裁兼移动业务集团总裁刘军将出任摩托罗拉移动管理委员会主席,摩托罗拉资深高管Rick Osterloh将继续担任摩托罗拉总裁及首席运营官。

根据收购协议,2011年耗资125亿美元收购摩托罗拉移动的谷歌公司,将保留大部分摩托罗拉移动专利组合所有权。而作为联想全资子公司的摩托罗拉移动,也将获得使用这些丰富专利组合和其它知识产权的许可权。

同时,摩托罗拉移动品牌和注册商标、2000项专利资产以及MOTO X、MOTO G、MOTO E系列等智能手机产品组合,将从谷歌剥离出来,收入联想囊中。

“过去多年来,联想都只有一个核心业务、一个增长引擎,那就是个人电脑。”杨元庆表示,收购摩托罗拉移动业务,宣告联想的移动业务布局完成。

另据中新社报道,刘军则表示,联想凭借在中国市场的巨大优势和在新兴市场的强劲势头,以及摩托罗拉在美国等成熟市场的实力,预计今年将销售超1亿台移动设备,包括智能手机和平板电脑。

谈及此次收购,手机中国联盟秘书长王艳辉表示,收购不仅为联想带来领先的手机设计团队,摩托罗拉的专利和国际化渠道及品牌,也为联想手机国际化奠定了基础。

 

坚持高端形象 推MOTO重返中国

遭遇小米“狙击” 联想欲借收购反击

据刘军介绍,联想移动业务集团在2011年成立之初时曾设计了三步走的策略:第一步联想要成为中国市场领先者,第二步则是进军全球的新兴市场,最终目标是成为全球市场上一个强有力的竞争者。“目前我们已经完成了前两步目标,随着摩托罗拉加入,我们将在品牌规模、研发能力和市场覆盖上都实现跨越式发展,今天并购完成也意味着联想移动业务向全球市场全面进军。” 刘军说。

香港凤凰网报道,杨元庆则表示,目前摩托罗拉的MOTO品牌在北美和拉丁美洲市场依旧有着很强的影响力,是高端品质和质量领先的品牌象征。未来MOTO还将继续坚持高端品牌形象,在保持现有北美和拉美市场的同时,承担着联想向欧洲、日本等成熟市场进军的任务。而联想则在亚洲和东欧等市场拥有很强的影响力,MOTO将可以利用联想的渠道网络,加速全球拓展。

据悉,中国作为联想公司的“根据地”以及世界最大的消费市场,MOTO若想重新崛起,中国市场不可缺失。杨元庆以及刘军也多次强调,会让MOTO品牌尽快重返中国,但目前还没有一个明确的时间表。“今天是第一天,这是摆在我们桌子上非常重要的一个课题。我会和Rick Osterloh一起,在未来一两周时间之内紧密工作,希望能够尽快给大家一个明确的答案。”对于MOTO何时重返中国,显然刘军也很是急迫。

而中国市场的现状恐怕也让需求变得更加紧迫,市场调研公司Canalys数据表明,今年第二季度小米手机销量已超过三星和联想,取得了中国市场第一的宝座。而据国际调查公司IDC最新数据表明,在联想完成收购前,全球市场中小米手机以微弱优势力压联想,成为仅次于三星、苹果的全球第三大智能手机厂商。面对小米的步步紧逼,联想急切需要把MOTO拉回中国扩大销量。

“我们希望在摩托罗拉重新进中国的时候,我们能够给大家带来不是单一的产品,而是强力的产品组合,摩托罗拉的优秀产品第一时间就要拿回到中国市场上。”杨元庆反复把玩着最新的Nexus 6,对在场的媒体表示。

 

欲借专利闯北美 势必面临专利纠纷

对于联想而言,收购摩托罗拉并不能在短期内带来明显的效益。按照杨元庆此前的表述,联想预期在四至六个季度内促使摩托罗拉业务盈利。

上海《第一财经日报》报道,事实上,今年1月30日,联想集团宣布以29亿美元的高价从谷歌手中收购摩托罗拉移动的举动曾经令业界大感诧异。

在这次的收购动作中,摩托罗拉的专利被业界解读为对联想最大的吸引力。毕竟,作为移动通信领域的先驱,摩托罗拉手中握有大量的专利资源,这对于任何一家公司来说都是一笔重要资产,不仅仅是谷歌,对联想而言亦然。

彼时业界的观点是,联想此前在专利上一直处于不利位置,而如今有了摩托罗拉移动的加持,联想在专利领域便间接积累了大量专利资源,这对于联想进军并立足国际舞台是有意义的。

但这次收购之后,谷歌还将保留大部分摩托罗拉移动专利组合所有权,而摩托罗拉只是将获得使用这些专利组合和其他知识产权的许可权。

“这次并购主要看中摩托罗拉在北美和拉美市场的影响力,上千人的研发团队以及与运营商的关系。虽然没有把‘老’摩托罗拉的专利都买过来,但是我们相信已经得到足够的专利和专利授权,可以使得我们在北美等成熟市场能够以比较低的价格实现扩展。毕竟在这些成熟市场,没有专利寸步难行。”杨元庆这样解释到。

在解释谷歌和联想收购摩托罗拉的初衷差异时,杨元庆的解释是:“谷歌对于摩托罗拉的收购更重要的还是专利,对于一个主要经营软件的公司而言,谷歌从事硬件多少还是有点水土不服。摩托罗拉在谷歌是一个边缘业务,但在联想是一个中心的业务,未来将是联想业绩增长的重要点。”

王艳辉则表示,未来潜在的风险在于,联想如何将已经退出中国市场的摩托罗拉手机重新成功运作为高端品牌,毕竟在苹果的高压下,即使是三星,其高端地位也岌岌可危。同时,由于摩托罗拉带来的国际化势必在未来几年会引来更多的专利纠纷,能否迈过这道坎对联想手机能否成功国际化至关重要。

今年1月,杨元庆和谷歌首席执行官拉里·佩奇签署收购摩托罗拉移动的协议。《北京青年报》/资料图片
今年1月,杨元庆和谷歌首席执行官拉里·佩奇签署收购摩托罗拉移动的协议。《北京青年报》/资料图片

 

购买“昨日之星” 联想海外“突围”

由于摩托罗拉亏损严重,并且毫无扭亏为盈的希望,联想集团宣布收购摩托罗拉移动的消息公布后,联想股价出现了大幅度的下滑。因为投资担心,摩托罗拉移动业务将拖累联想的盈利能力。“别被一年10亿美元的亏损吓倒。”杨元庆今年2月在西班牙移动世界大会上表示,“我们从第一天起就将改善这一状况。”杨元庆本月30日再次强调,有信心在4至6个季度内帮助摩托罗拉移动扭亏为盈。谷歌公司的财报显示,摩托罗拉移动有一半的营收来自美国和英国两大成熟市场,而这正是联想手机想要突围的海外市场。

事实上,上世纪90年代之前,摩托罗拉一直扮演着通信领域领先者的角色。1984年,正是摩托罗拉将俗称“大哥大”的手机带入消费市场,并一直是手机市场的领军企业。但是在在模拟通信转向数字通信的大潮中,摩托罗拉因为固守在模拟时代的巨大优势而失去了机会,被三星和诺基亚反超。

2011年1月,摩托罗拉分拆为摩托罗拉移动(Motorola Mobility)和摩托罗拉解决方案(Motorola Solutions)两个部门。来自高通的桑杰-贾(Sanja Jha)接任前者的CEO后实施了大刀阔斧的重组计划,但这部分业务最终卖给了谷歌并退出中国,如今又转给了联想。

摩托罗拉由保罗·高尔文(Paul Galvin)创立,他不会想到,这个有着80多年历史的品牌最终会由一家中国企业来操盘,并给它在消费市场上定义新的品牌含义。新浪科技

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