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阿里巴巴掀起网购狂欢

2014年11月13日 社会万象 暂无评论 阅读 267 views 次
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阿里巴巴掀起网购狂欢

美式资本主义是无法忍受一个节日只为感恩而过的——因为“感恩”太难转化成金钱了。

于是,在感恩节过后,有了黑色星期五(Black Friday)——美国的举国购物日。

 

 

11月11日是中国的“单身节”(Singles’ Day)——因为这个日期里面全是1。这本来是个有关爱情的日子,而这样的主旨同样无法为商家带来财源滚滚。

几年前,阿里巴巴(Alibaba)用单身节大促销打开了突破口。此举在中国引发的购物狂欢,让那些涌进沃尔玛(Walmart)购物的美国人看起来就像畏手畏脚的社会主义者。

今年单身节,通过阿里巴巴售出的商品总额达到571亿元人民币(合93亿美元),大大超过去年的59亿美元。2013年美国感恩节4天长周末的总零售额(在线加实体)约为570亿美元。

阿里巴巴是在线集市运营商,而不是零售商,它对每笔交易最高抽成达5%(单身节商品打折,阿里巴巴对商户的抽成可不打折)。因此,节日当天至少五折的打折力度,会压缩它收入,特别是考虑到节日前网民们会推迟一些订单(一家商户就表示,单身节前的那两周,其在线销售额下跌了80%)。阿里巴巴未披露单身节为其带来了多少收入。除消费者以外,物流公司恐怕也是大赢家。

鉴于上述情况,再加上阿里巴巴市值已达3000亿美元、市盈率约50倍,投资者应关注它的盈利能力。阿里巴巴的股东们得等到下一季财报发布时才能知道,2014年的单身节在成功提升销售额的同时是否也带来了丰厚利润。

特别值得注意的是现金流。根据阿里巴巴最新报出的三季度财报,由于投资于数据中心、土地使用权和各项建设,阿里巴巴三季度资本支出同比增加了两倍,达到5.5亿美元。因此,扣除资本支出后的现金流增长比利润增长慢得多(即便不算三季度阿里巴巴发放给商户的7.75亿美元贷款)。

中国消费者证明了他们的购买能力,阿里巴巴证明了它的销售能力。但盈利能力才决定投资者是否会继续买,买,买。

Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评,对全球经济与商业进行精辟分析

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