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人民币贬值 奢侈品受冲击

2015年08月28日 社会万象 暂无评论 阅读 271 views 次
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人民币贬值 奢侈品受冲击(图)

▲位于纽约第五大道的香奈儿专卖店。

▲位于纽约第五大道的香奈儿专卖店。

【侨报讯】中国经济增长明显放缓,政府加大反腐败力度遏制大手笔送礼之风,加上近期股市大跌和人民币贬值,奢侈品在中国的好时光基本上完结。鉴于全球高端商品的1/3都被中国顾客买走,中国消费者面临的这些困难已经让投资者和全球奢侈品牌感到惊慌。

据《纽约时报》网站8月27日报道,最近某个周末的一天,纽约第五大道香奈儿(Chanel)店的一名销售员招呼店外的几个人。“对不起,你们要排队,”她向顾客挥着手说。然而,所谓的队列似乎只是她的想象。以往,周末购物的顾客常常人头攒动,但现在进店的客人却相当稀少。

时代广场和香港其它奢侈百货店的安静景象,与前几年的狂热购物场面形成鲜明对比。贝恩咨询公司(Bain& Company)的数据显示,过去10年里,中国的奢侈品消费出现了两位数的增长,但去年首次出现萎缩,减少了1%,缩水至180亿美元。除了销售下滑,中国政府近日让人民币贬值的举措,以及人们对人民币继续贬值的担忧,又给奢侈品市场蒙上一层新的阴影。

“这将造成严重的打击,”居住在纽约的奢侈品商业情报公司Wealth-X总裁戴维·弗里德曼(David Friedman)说。“一些奢侈品牌把中国消费者作为营收增长的推动力,对于他们来说,这是压垮骆驼的那根稻草。”弗里德曼接着说:“对于奢侈品牌来说,中国消费者是否仍然非常重要呢?答案绝对是肯定的。但是,在未来几年里,中国消费者是否仍会成为这些品牌的大买主呢?答案是否定的。”

导致这种焦虑的原因,在于全球奢侈品牌的增长对中国的依赖性高得出奇。法国巴黎银行旗下的Exane估计,大中华区的销售额占博柏利全球销售额的25%,占普拉达(Prada)的20%。斯沃琪集团(Swatch Group)在中国内地、香港和澳门的销售额,占其总销售额的35%。该集团旗下品牌有欧米茄(Omega)、海瑞温斯顿(Harry Winston)和宝曼(Balmain)等。

再算上中国游客出境购买的各种奢侈品,这些比例还会更高。在北京或上海购买奢侈品需要支付进口关税,所以出国购买往往更加便宜。贝恩公司的资料显示,中国人近一半的奢侈品消费发生在境外。

人民币走贬后,中国消费者不仅在国内购买外国奢侈品会变得昂贵,到纽约、米兰等城市购买奢侈品也是如此。经济不稳和市场动荡既会影响需求,也同样会抑制旅行。

“东西越来越贵,人们减少出行,而且市场动荡促使人们缩减开支,在奢侈品消费方面也会多加考虑,”野村证券(Nomura Securities)专卖零售及奢侈品领域高级股票分析师西蒙·西格尔(Simeon Siegel)说。“所以,在第五大道就看到店里顾客减少了。”

尽管如此,还是不应该夸大股市暴跌和人民币贬值的效应,Exane的全球奢侈品研究主管卢卡·索尔卡(Luca Solca)说。根据索尔卡的模拟,对于他追踪研究的多数全球奢侈品牌来说,人民币贬值5%,压低的销售额还不足1%。他研究的品牌包括博柏利、爱马仕、普拉达、酩悦·轩尼诗-路易·威登集团( LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)和斯沃琪集团。

根据索尔卡的计算,即使人民币贬值20%,也才勉强影响这些公司销售额的5%。“对于重大意外情况,市场往往会反应过激,就好像是在‘先行动,再思考’,”索尔卡说。“现在似乎是金融领域的风暴,而不是实体经济中的风暴。不过,如果它继续发酵,迟早会对现实世界产生影响。”

总部设在上海的研究公司财富品质研究院每年都会发布中国奢侈品报告。其院长周婷说,尽管市场存在不确定性,人民币有所贬值,但她预计中国奢侈品出境购物游的热潮仍会持续。她解释说,中国游客出境游的部分目的是省钱。该研究院最近的调查发现,由于中国关税较高,一个Furla奢侈手袋在国内的最大折扣价为1980元人民币,但在罗马达芬奇机场的售价,仅为该价格的1/3。“人民币最近的贬值,远远不会抑制中国消费者出境购买奢侈品的强烈冲动,”她说。

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