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手机游戏蕴藏广告商机

2014年10月10日 社会万象 暂无评论 阅读 282 views 次
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Lex专栏:手机游戏蕴藏广告商机

时间就是金钱。如果你花时间盯着手机看,那就是潜在的盈利机会。广告商知道这个道理——市场研究公司eMarketer预测今年手机广告支出将增长92%。但移动游戏行业似乎难以争取到其中的合理份额。

雅虎(Yahoo)旗下的分析公司Flurry表示,Android用户使用手机的三分之一时间花在玩游戏上。相比之下,Facebook占手机使用时间的17%。然而手机游戏广告(一年约60亿美元)却少于Facebook的手机广告收入。两者商业模式不同,至少目前如此:手机游戏广告商通过应用内消费来赚钱,今年销售额为180亿美元左右,年度销售增幅达20%。

 

然而手机广告支出的增长对游戏行业是一个错失的机会。原因之一是,还没有人完全明白该怎么做好手机游戏广告。横幅广告很俗气。而成功的广告需要很多开发工作——例如在电子艺界(Electronic Arts)开发的游戏“真实赛车3”中,那款虚拟雷克萨斯(Lexus)汽车。有些公司,例如腾讯(Tencent),完全放弃了广告。但就现状而言,手机游戏没有游戏机那么有利可图。根据市场研究公司Interpret的数据,每个手机游戏用户产生的平均收入,仅为游戏机用户的十分之一。

没错,有些游戏公司做得比较出色。在电子艺界,手机游戏收入去年增长30%之后,如今占总收入的五分之一。相比之下,动视暴雪(Activision Blizzard)的手机只占销售的6%(不含分销),而且手机收入同比下降了一半。

但对整个行业来说,还有很长的路可走。谁先解决这个难题,谁就能赢得大奖。Flurry称,Android用户每天平均花37分钟玩手机游戏。在美国和德国,该数字超过每天45分钟。拉广告创收的机会大于鼓励用户购买更多“生命”。

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