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艺术名流沙龙,谁获利?

2014年07月10日 收藏与鉴赏 暂无评论 阅读 11 次浏览 次
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艺术名流沙龙,谁获利?

最近因内幕交易诉讼案被罚款18亿美元,打破吉尼斯世界罚款金额记录的对冲基金经理人史蒂文•科恩(Steven A. Cohen) 和吉尼斯家族的达芙妮•吉尼斯 (Daphne Guinness) 共进晚餐。除了达芙妮,毕加索的孙女迪娅娜 (Diana Widmaier-Picasso)、金融家罗斯柴尔德 (Nathaniel Rothschild)、活跃国际的收藏家张明 (Richard Chang)、俄罗斯美女朱可娃 (Dasha Zhukova)、瑞信 (Credit Swiss)高级主管托马斯•格雷姆(Pamela Thomas-Graham) 、纽约MoMA PS1 馆长毕森巴赫 (Klaus Biesenbach)、收藏家布罗德(Eli Broad)、奥运鸟巢建筑师赫尔佐格(Jacques Herzog)、艺术家马修•巴尼 (Matthew Barney)、投资家兼慈善家伯格鲁恩 (Nicholas Berggruen) 等等社会名流全是6月17日在瑞士巴塞尔美术馆举行的艺术沙龙的晚宴嘉宾。

在艺博会期间举办艺术沙龙不算新鲜,参加的通常是圈内人,像布罗德、朱可娃都是常客。但是以访谈和文字超级犀利出名的新闻人物,曾任《闲谈者》(Tatler)、 《每日野兽》(Daily Beast)、《名利场》(Vanity Fair)、《纽约客》(New Yorker)、《新闻周刊》(Newsweek) 这几份重量级杂志主编的蒂娜•布朗,竟然是这个沙龙的女主人。她为何对艺术沙龙也感兴趣,则值得深思。

她在去年也作了类似的艺术沙龙,当时她还是《每日野兽》网的主编。今年她以全新身份“蒂娜•布朗直播媒体”(Tina Brown Live Media )总裁的身份来到巴塞尔。“蒂娜•布朗直播媒体”今年4月刚在纽约林肯中心完成了“世界女性”高峰会议,将芭芭拉•布什 (Barbara Bush)、梅丽尔•史特里普(Meryl Streep)、戴安•冯芙丝汀宝 (Diane Von Furstenberg)等名女人聚集在一起,讨论世界问题。完成“世界女性”会议后,蒂娜•布朗的下一个目标是号称 “艺术圈的达沃斯”, 也就是每年6月于瑞士巴塞尔举行的艺术博览会 。

“蒂娜•布朗直播媒体”这个品牌,是蒂娜•布朗最新且是其职业生涯最具挑战性的工作。过去,不论是流行杂志还是电子新闻网,她都是叱咤风云的人物。直播媒体则跳出了编辑办公室,直接走到群众面前去“卖相”。这要求机动性,在新闻事件发生的第一时间,蒂娜•布朗要能召集到专家、名人,立即在镜头前分析与评论事件。

这种模式和电视上的新闻节目基本没有差别。

不同的是,蒂娜•布朗必须在这个竞争激烈的行业里建立起她的新品牌。这需要很多朋友,而且是有影响力的朋友,更需要钱,还需要各行各业名人专家的支持。艺术圈是权势人物的聚焦点。如科恩和布罗德这种名流,平日都是各玩各的,只有在艺术圈,尤其是瑞士巴塞尔艺博会期间,才有可能召集到修炼最高深的人,来一场群英会。在这个时机举办艺术沙龙,不仅可以让她的品牌和艺术圈交融,更是和艺术站在同一线。

自从上世纪60年代安迪•沃霍改写艺术史以来,品牌和艺术之间的互相依赖越来越显著。请艺术家做设计,让品牌看起来更高尚,吸引更有钱的客人,这些都是不用解释的道理。从服饰到皮件,从一级酒庄到伏特加烈酒,用艺术卖商品满街都是

虽然有不少艺术家有计划地利用品牌来增加知名度及市场,许多艺术家还是保持排斥态度,担心自己的作品商业化,失去了艺术本身的“清高”。品牌要和艺术家做沙龙,一要挑大牌的艺术家,一要让艺术家本身觉得不是被用来做宣传工具,要保持这种微妙的平衡是很大的学问。今年的艺术家沙龙,摇滚巨星比约克(Bjork) 的前任伴侣马修•巴尼买不买单,对蒂娜•布朗而言极其重要。

艺术沙龙从晚间7点半开始,到11点结束。3个半钟头的时间中,有45分钟让蒂娜•布朗发挥她的采访技能,其它的时间被安排为酒会、晚宴,让来宾有机会彼此寒暄交流,拉关系以制造机会。

马修•巴尼以创造深奥、冗长的录像征服喜欢接受考验的艺术界。没有人,可能连艺术家本人在内,可以自信地说他到底在表达什么。采访这样一位艺术家对任何人都是挑战。虽然蒂娜•布朗在采访前可能动用了一大群顾问、研究员帮她收集材料,但她本身似乎连一部巴尼的录像都没看过,以致连她这样的老兵,在30分钟不到的采访过程中都不断冷场。最让人冒汗的一刻是,在采访结束前,蒂娜•布朗问艺术家:“你用过许多不同的材料,矿脂、木薯、铜铁,是否有哪一种还没有用过的材料你想试试?”

巴尼整整沉默了十几秒,全场安静得可以听到心跳声。蒂娜•布朗设法打圆场,自我调侃地说:“可能不该问艺术家这种问题。”正想用让观众提问的方式来结束尴尬冷场时,巴尼忽然说:“辐射!”突然间全场哄堂大笑,看来这场沙龙的赢家还是艺术家本人!

。问题是,“蒂娜•布朗直播媒体”不是商品,她无法请草间弥生传“点子”,因为她卖的不是衣服。

 

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